GEVALIA とは

GEVALIA とは

GEVALIA（イェヴァリア）は、1853年にストックホルムの北に位置する海沿いの小さな町 Gävle（イェーヴレ）で、Victor Theodor Engwall がコーヒーの輸入業をスタートしたことがはじまり。

今から170年以上も前の話、ちょうどスウェーデンでコーヒーが広まりはじめた頃です。

1913年に Engwall はコーヒーの焙煎所をつくり、ついに1920年 GEVALIA を創業します。

1957年には、当時としては画期的だった真空パックのコーヒーを開発し、焙煎後の劣化の問題を大いに改善。GEVALIA は順調に成長し、1966年にはスウェーデンで最も飲まれているコーヒーのブランドになります。

おいしいインスタントコーヒー

1971年 General Foods社が GEVALIA の経営をスタート。研究を重ね、数年後に「GEVALIA」の名前をつけるにふさわしいほどのインスタントコーヒーの開発に成功。

GEVALIA のコーヒーはもちろん、インスタントコーヒーもスウェーデンで瞬く間に人気になり、現在でも愛飲者が多くいます。

1995年に GEVALIA は Gevalia Ekologiskt（イェヴァリア・エコロジスト）プロジェクトを始動。以降、環境や人々に優しいコーヒー豆の製造を積極的に行っています。

Go To Gevalia Ekologiskt

思わず微笑んでしまう GEVALIA のCM

余談ですが、1985年頃から放映された GEVALIA の TVコマーシャル「Unexpected Visit（予期しない来客）」のシリーズが話題になり、コーヒー人気に火をつけたようです。

「予期しない来客があるときでも、GEVALIA のコーヒーがあればすぐにステキなフィーカができるね」といった主旨のCMで、本当に予期しないシチュエーションの物語ばかり。 ウェイトリフトのトレーニングをしていた男性の部屋の床が抜けてしまって、下の階へ落ちてしまう。 →下の階の部屋の人と目が合い、次の瞬間に仲良くコーヒーを飲んでいるという感じです。

とてもベタな設定ですが、なんだか可愛らしくて思わず笑ってしまいます。ちなみにスウェーデンのコマーシャルは、ベタなものが圧倒的に多いです。

GEVALIA の最近のコマーシャルでは「One cup closer to the unexpected（一杯のコーヒーが、予期しないことにつながっていく）」というシリーズが人気のようです。「思えばあのときのコーヒーがきっかけで、こんなことになったんだな」という感じのストーリー。

クスッと笑ってしまう和めるCM（40秒）です。よかったらぜひ見てみてください。

GEVALIA CM「One cup closer to the unexpected」